Hvordan vokabular påvirker kjønnsroller.

09.08.2011 - 22:47 5 kommentarer
Jeg leser litt på bloggen Achilles Effect og jeg leste nettopp om hvordan vokabularet som brukes i reklame kan påvirke kjønnsrollene til barn.

Crystal Smith som skriver bloggen er en skribent, som etter å fått to sønner var veldig misfornøyd med det tilbudet som var for hennes gutter, og det var derfor hun begynte å skrive.

[frame align="left"] [/frame]Crystal hadde alltid ønsket seg å lage en "mash-up" av alle ordene som brukes i reklamer for såkalte "gutteleker". Hun gjorde litt av dette i sin bok, men nå, takket være Wordle, kan hun presentere sine funn i grafisk form. Dette er egentlig bare et utgangspunkt, men resultatene er muligens interessante for enkelte og for hvordan vi ser på leker til barn.

 

[frame align="left"] [/frame]

[spacer size="20"]

Fokus i undersøkelsen:

Fokuserte på tv-reklame alene (ikke webvideoer eller nettsider sine leketøybeskrivelser).

Selskapene som er representert her er de store som har råd til TV reklame.

Hun inkluderte leker rettet mot gutter i alderen 6 til 8.

Hvis et ord ble gjentatt flere ganger i en reklame, inkluderte hun det flere ganger for å vise hvor mye disse ordene er brukt.

Til sammenligning har hun også sett på jentenes leker.

Jentenes liste hadde 432 ord fra 32 reklamefilmer.

Oppsummering

Når jeg skreiv denne bloggposten så skreiv jeg først at "resultatet er jo ikke overraskende", men når jeg ser litt over ordene som er i disse bildene så er jeg faktisk ganske overrasket over hvor forskjellige selskapene som lager lekene til barna våre mener at gutter og jenter er. Jeg tror ikke at guttene og jentene våre er så himla forskjellige som man blir lurt til å tro. Jeg tror at det hele er en veldig god markedsplan for å selge dobbelt så mye av alt. For hvis man legger opp til at når man får barn nummer 1 (feks. jente) så kjøper man inn alt til det barnet, og hvis man da får (gutt) som nummer 2, så må man jo kjøpe inn alt en gang til..

Jeg hater hvordan vi bombarderer ungene våre fra første sekund med blå/rosa og hvordan gutter og jenter skal være. Jeg blir provosert, sint og håper at noe kan gjøres, jeg skreiv et par innlegg om dette.

 Tall

[column size="1-2"]

Boys' Words #

battle 28

power 17

heroes 8

beat 7

rides 7

stealth 7

super 7

action 6

car 6

fire 6

hit 6

launch 6

rapid 6

transform 6

ultimate 6

armour 5

attack 5

crash 5

jump 5

mission 5

new 5

rip 5

vehicle 5

weapons 5

arena 4

combat 4

gear 4

hero 4

motors 4

prove 4

special-forces 4

train 4

transit 4

blasting 3

cage 3

enemy 3

evil 3

join 3

Ninjas 3

opponent 3

opponents 3

pocket 3

powerful 3

quick 3

raceway 3

ride 3

skill 3

skills 3

track 3

vehicles 3

weapon 3

win 3

battling 2

bigger 2

biggest 2

blast 2

blaster 2

buddy 2

built 2

catch 2

challenge 2

circuit 2

combinations 2

combine 2

cool 2

create 2

customize 2

dart 2

defeat 2

destroy 2

dominate 2

dump 2

earth 2

enemies 2

experience 2

explosive 2

fast 2

fight 2

friends 2

full 2

harder 2

huge 2

invaders 2

jumps 2

launcher 2

long-range 2

mega 2

metal 2

nemesis 2

powers 2

race 2

racing 2

ready 2

robot 2

robots 2

rock 2

showroom 2

smash 2

spin 2

stop 2

strategy 2

surge 2

tablet 2

take-down 2

testing 2

tread 2

treasure 2

universe 2

unleash 2

victory 2

watch-out 2

water 2

world 2

accomplished 1

against 1

amp 1

android 1

apart 1

arrive 1

assault 1

attach 1

attacks 1

auto 1

bash 1

batmobile 1

battled 1

battle-ready 1

battles 1

begins 1

behind 1

best 1

bestest 1

big 1

big-air 1

bionic 1

blades 1

blasts 1

boss 1

boulder 1

brawl 1

break 1

bridge 1

building 1

buster 1

capacity 1

capture 1

cargo 1

cars 1

centre 1

city 1

colossus 1

combined 1

combo 1

command 1

commissioned 1

complete 1

controller 1

converts 1

copters 1

countdown 1

courses 1

creature 1

crew 1

criss-cross 1

cross 1

cruisers 1

crushes 1

crushing 1

curve 1

custom 1

dance 1

danger 1

dangerous 1

dare 1

dead 1

deadly 1

decision 1

deep 1

defined 1

deploy 1

destruction 1

dispatched 1

door 1

double-booster 1

down 1

driven 1

drum 1

duty 1

dynamite 1

electronic 1

end 1

engineers 1

equipped 1

evolution 1

exclusive 1

exploding 1

extra 1

extreme 1

eyes 1

face 1

factory 1

fangs 1

fastest 1

feast 1

fighting 1

firepower 1

first 1

flames 1

flashlight 1

flexible 1

flick 1

floor-it 1

foot-stomping 1

force 1

forced 1

forces 1

forever 1

found 1

fused 1

future 1

galaxy 1

game 1

garage 1

go 1

gold 1

gravity 1

grown 1

hammer 1

heavy 1

highest 1

hitch 1

hovercraft 1

hunter 1

implement 1

innovation 1

intense 1

invaded 1

job 1

journey 1

leader 1

leading 1

league 1

leave 1

legendary 1

level 1

load 1

lock 1

look-out 1

loop 1

loops 1

lord 1

lost 1

machine 1

make 1

manoeuvre 1

manpower 1

massive 1

match 1

minions 1

missiles 1

missions 1

mix 1

mobile 1

monster 1

monster-trucks 1

most-feared 1

nice 1

obstacles 1

out-of-this-world 1

outpost 1

outsmart 1

parts 1

pit 1

play 1

plunge 1

pop 1

practiced 1

prepare 1

prepared 1

protectors 1

quadrant 1

quit 1

racers 1

racetrack 1

rampaging 1

razor-sharp 1

refuelling 1

remote 1

remote-control 1

reporting 1

respond 1

return 1

reverb 1

road 1

roll 1

rolls 1

safe 1

scene 1

scientists 1

secret 1

see 1

series 1

sets 1

shadows 1

shake 1

shooting 1

shoots 1

size 1

slide 1

smashdown 1

sneak 1

soaking 1

soaks 1

sonic 1

special 1

speed 1

spinning 1

spin-out 1

split 1

stand 1

station 1

strap-in 1

strategically 1

streets 1

strength 1

strike 1

strong 1

strong-arming 1

stronger 1

study 1

stunts 1

style 1

superior 1

survival 1

swamp 1

swap 1

swift 1

switch 1

sworn 1

system 1

talks 1

tanks 1

target 1

targets 1

team 1

tear 1

technicians 1

technology 1

test 1

thousands 1

throttle 1

tight 1

time 1

tournament 1

tracked 1

tracks 1

transformation 1

transforming 1

transmissions 1

trap 1

T-rex 1

trick-out 1

trick-tracks 1

turbine 1

turns 1

twisted 1

unlock 1

unstoppable 1

unthinkable 1

valuable 1

vanquished 1

video 1

war 1

warrior 1

weaponize 1

weight 1

wheels 1

wisely 1

wolf 1

won 1

work 1

zone 1

TOTAL 658

[/column]

[column size="1-2" last="1"]

Girls' Toy Word #

love 15

fun 9

magic 8

girl 6

style 6

babies 5

change 5

friendship 5

hair 5

nails 5

party 5

snow 5

cute 4

fashion 4

glitter 4

mommy 4

perfect 4

totally 4

adventure 3

colour 3

delicious 3

dress 3

easy 3

friends 3

glam 3

go 3

like 3

outfits 3

share 3

show 3

shower 3

stamp 3

summer 3

talk 3

wear 3

adorable 2

beach 2

care 2

choose 2

cozy 2

dancing 2

design 2

designs 2

ever-after 2

fierce 2

glamour 2

grow 2

inspired 2

looking 2

loves 2

nursery 2

pet 2

pets 2

pixie 2

play 2

ride 2

rock 2

roll 2

runs 2

shiny 2

styling 2

stylishly 2

swim 2

treat 2

wild 2

won 2

world 2

amazing 1

artsy 1

ask 1

baby 1

bake 1

ballet 1

bangs 1

bark 1

bath 1

bathroom 1

beautiful 1

bed 1

bedroom 1

bedtime 1

beg 1

best 1

birthmark 1

blanket 1

bling 1

boring 1

build 1

butterfly 1

cabin 1

cakes 1

camp 1

camper 1

camping 1

campsite 1

cast 1

cat 1

chat 1

children 1

climbing 1

clothes 1

coach 1

cocoa 1

combinations 1

crawling 1

create 1

created 1

crimp 1

cuddle 1

curious 1

curly 1

cutest 1

cutie 1

day 1

day-care 1

decorate 1

desserts 1

doctors 1

dolly 1

dreams 1

dust 1

electrifying 1

entertain 1

everlasting 1

exercise 1

explore 1

exploring 1

fab 1

fabulous 1

faith 1

fantastic 1

fast 1

fastest 1

fence 1

fine 1

fishnets 1

flight 1

float 1

flower 1

freaky 1

friend 1

furriest 1

furry 1

glammed-up 1

glam-up 1

gloriously 1

glow 1

gold 1

good 1

gymnastic 1

hamster 1

hands 1

heal 1

heart 1

hot-tub 1

hurry 1

imagine 1

invited 1

island 1

Jacuzzi 1

kicking-it 1

killer 1

killer-boots 1

kindness 1

kitchen 1

leap 1

legendary 1

life 1

light 1

lights 1

light-up 1

little 1

look 1

lounge 1

loved 1

lurking 1

magical 1

marshmallows 1

metallic 1

mix-match 1

monsters 1

movies 1

mud 1

new 1

outdoors 1

outside 1

paisley 1

panda 1

parties 1

passion 1

pattern 1

pink 1

places 1

plate 1

polka-dots 1

possible 1

power 1

powers 1

pretty 1

princess 1

puppies 1

puppy 1

question 1

race 1

races 1

rainbow 1

real 1

re-arrange 1

reveals 1

road 1

roam 1

roasting 1

rolls 1

royal 1

run 1

running 1

sassy 1

schooltime 1

scooting 1

sea 1

sensation 1

sharing 1

sings 1

sink 1

sipping 1

sister 1

sleepover 1

sleepovers 1

sliding 1

small 1

smile 1

smooth 1

snowflake 1

snuggable 1

snuggle 1

so 1

sparkly 1

speedboat 1

spin 1

splash 1

sporty 1

stamper 1

start 1

stitching 1

stove 1

streaks 1

streaky 1

stripes 1

stroll 1

strong 1

strut 1

stupendously 1

sun 1

surf 1

swing 1

swirls 1

talking 1

teen 1

tiger 1

time 1

toes 1

town 1

trainer 1

treats 1

tremendously 1

trendy 1

trip 1

trouble 1

trust 1

tunnels 1

TV 1

twirling 1

twist 1

up 1

vet 1

water 1

week 1

whirling 1

wicked 1

wish 1

TOTAL 431

[/column]

 

5 kommentarer

Tonje Agate

10.08.2011 kl.01:42

Dette synes jeg er utrolig interessant! Både jeg og pappan til litjpia vår er veldig bevisst nettopp dette, og hun leker med storebrors gamle leker uten problemer. Det er lite alver, dukker og slikt, mer brannbiler, riddere og klosser.
Tror nok jenter har entendes til mer pynt og jåleri etterhvert, men hvorfor bygge opp under det?
Flott at du setter søkelyset på dette! :)
Og fin blogg du har :)

hallgeirg

10.08.2011 kl.07:07

Tusen takk!

~SerendipityCat~

10.08.2011 kl.10:44

Veldig interessant å se det så konkret!! Det er jo nærmest umulig for foreldre å demme opp for den flodbølge av påvirkning og "hjernevask" som møter barna. :-(

Pappaeksperimentet

10.08.2011 kl.13:08

Dette var særdeles interessant! Særlig hvordan guttelisten var så krigs/kamp/konflikt-basert.

Det hadde vært spennende å sammenligne med resultater fra en tilsvarende norsk undersøkelse. Nå er heldigvis ikke reklame rettet mot barn lov, men det er jo tv-kanaler som omgår det ved å sende fra Storbritannia.

hallgeirg

10.08.2011 kl.14:00

Ja, det hadde vært veldig interessant. Men jeg trenger noen din kan hjelpe meg, siden jeg ikke har tv- kanaler..

Skriv en ny kommentar

Norske blogger Follow on Bloglovin
hits